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以嶺養(yǎng)參餅

BRAND 品牌建設

新中式，健康養(yǎng)生

以嶺養(yǎng)參餅是以嶺健康城推出的專注于養(yǎng)益功效的功能性餅干，后者隸屬于石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司。以嶺養(yǎng)參餅定位于高端消費人群，以“補氣血，旺精力”為產(chǎn)品訴求，提倡健康養(yǎng)生生活理念。后眾設計的工作內(nèi)容包括：產(chǎn)品定位、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品slogan提煉、產(chǎn)品標志形象設計、產(chǎn)品包裝設計、產(chǎn)品消費道具設計。

產(chǎn)品命名

一個好的產(chǎn)品名稱會對產(chǎn)品的推廣及銷售產(chǎn)生深遠的影響，后眾通過分析功能性食品的市場概況，梳理其產(chǎn)品核心競爭力，提出產(chǎn)品命名：以嶺養(yǎng)參餅，從字面含義上來看，“以嶺養(yǎng)參餅”包含了人參的概念，另一方面，“參”又同“身”，也是養(yǎng)身的諧音，“以嶺養(yǎng)參餅”即說明了產(chǎn)品屬性，又將產(chǎn)品功能進行了闡述說明。

產(chǎn)品標志形象設計

在產(chǎn)品形象設計環(huán)節(jié)，后眾賦予以嶺養(yǎng)參餅一個標志形象，通過這個核心標志進行縱線延伸，延伸出產(chǎn)品包裝及消費道具。標志字體設計通過對“宋體”、“楷書”、“隸書”、“黑體”的特點進行總結，設計出以嶺養(yǎng)參餅的專屬字體，圖形方面以“參”字為切入點，綜合人參的形態(tài)特點，設計出具有強烈辨識性的圖形。

產(chǎn)品包裝

項目委托人希望以嶺養(yǎng)參餅這款產(chǎn)品能夠傳遞出強烈的文化氣息，而不單單只是一款快消食品而已，后眾結合項目委托人的訴求，提出包裝“新中式”的視覺定位，以“健康養(yǎng)生的中式文化”為核心，進行現(xiàn)代性的視覺圖形表現(xiàn)設計，從而傳遞出濃烈的文化氣息。