以嶺養(yǎng)參餅
BRAND 品牌建設
新中式,健康養(yǎng)生
產(chǎn)品命名
一個好的產(chǎn)品名稱會對產(chǎn)品的推廣及銷售產(chǎn)生深遠的影響,后眾通過分析功能性食品的市場概況,梳理其產(chǎn)品核心競爭力,提出產(chǎn)品命名:以嶺養(yǎng)參餅,從字面含義上來看,“以嶺養(yǎng)參餅”包含了人參的概念,另一方面,“參”又同“身”,也是養(yǎng)身的諧音,“以嶺養(yǎng)參餅”即說明了產(chǎn)品屬性,又將產(chǎn)品功能進行了闡述說明。
產(chǎn)品標志形象設計
在產(chǎn)品形象設計環(huán)節(jié),后眾賦予以嶺養(yǎng)參餅一個標志形象,通過這個核心標志進行縱線延伸,延伸出產(chǎn)品包裝及消費道具。標志字體設計通過對“宋體”、“楷書”、“隸書”、“黑體”的特點進行總結,設計出以嶺養(yǎng)參餅的專屬字體,圖形方面以“參”字為切入點,綜合人參的形態(tài)特點,設計出具有強烈辨識性的圖形。
產(chǎn)品包裝
項目委托人希望以嶺養(yǎng)參餅這款產(chǎn)品能夠傳遞出強烈的文化氣息,而不單單只是一款快消食品而已,后眾結合項目委托人的訴求,提出包裝“新中式”的視覺定位,以“健康養(yǎng)生的中式文化”為核心,進行現(xiàn)代性的視覺圖形表現(xiàn)設計,從而傳遞出濃烈的文化氣息。
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