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慢賦

BRAND 品牌建設(shè)

享受生活的甜暖

后眾作品《慢賦手作烘焙藝術(shù)館》收錄于2017《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)Ⅳ》

慢賦手作烘焙藝術(shù)館是專注于為消費(fèi)者提供健康食品的烘焙館。以慢生活為消費(fèi)理念，品牌倡導(dǎo)回歸自然，回歸內(nèi)心的生活方式，以慢為情，以慢為趣。后眾設(shè)計的工作包括品牌精神提煉、品牌命名、品牌標(biāo)志形象設(shè)計、品牌slogan錘煉、品牌包裝設(shè)計、品牌VI系統(tǒng)設(shè)計、品牌執(zhí)行物料設(shè)計。

品牌精神是品牌個性的呈現(xiàn)，目前市場中大多數(shù)的烘焙品牌形象都自內(nèi)而外充盈著滿滿的甜膩味道。要給消費(fèi)者一個嶄新的形象，在眾多烘焙品牌中令人耳目一新，并感受到烘焙產(chǎn)品給生活帶來的優(yōu)雅與純粹，是品牌塑造的重點(diǎn)。

慢賦品牌形象通過手繪樸拙的表現(xiàn)方式，展示品牌對天然、健康的訴求。整體形象氛圍通過五線譜、音階、小鳥、飛翔等元素進(jìn)行多種形式的組合，配合沉穩(wěn)、典雅的石灰色彩，營造出閑適、安逸的生活情趣，描摹出午后陽光下舒緩甜蜜的生活場景，在增加辨識的基礎(chǔ)上更增加了品牌的互動性和趣味性。標(biāo)志以字體設(shè)計進(jìn)行體現(xiàn)，慵懶并附有情趣個性的字體表達(dá)了品牌倡導(dǎo)慢生活的生活態(tài)度，呼吁人們回歸內(nèi)心，回歸自然。標(biāo)志字體以宋體為基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，通過字體間架的重組設(shè)計，傳遞出個性及清新文藝的視覺感受，彰顯品牌調(diào)性。

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