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以嶺養(yǎng)參餅

BRAND 品牌建設(shè)

以嶺養(yǎng)參餅,健康新生活

后眾作品《以嶺養(yǎng)參餅》榮獲 2017（CGDA）國(guó)際標(biāo)志設(shè)計(jì)獎(jiǎng)專業(yè)組入圍獎(jiǎng)

后眾作品《以嶺養(yǎng)參餅》收錄于2017《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)Ⅳ》

以嶺養(yǎng)參餅是以嶺健康城推出的專注于養(yǎng)益功效的功能性餅干，后者隸屬于石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司。以嶺養(yǎng)參餅定位于高端消費(fèi)人群，以“補(bǔ)氣血，旺精力”為產(chǎn)品訴求，提倡健康養(yǎng)生生活理念。后眾設(shè)計(jì)的工作內(nèi)容包括：產(chǎn)品定位、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品slogan提煉、產(chǎn)品標(biāo)志形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品消費(fèi)道具設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品命名

一個(gè)好的產(chǎn)品名稱會(huì)對(duì)產(chǎn)品的推廣及銷售產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，后眾通過(guò)分析功能性食品的市場(chǎng)概況，梳理其產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，提出產(chǎn)品命名：以嶺養(yǎng)參餅，從字面含義上來(lái)看，“以嶺養(yǎng)參餅”包含了人參的概念，另一方面，“參”又同“身”，也是養(yǎng)身的諧音，“以嶺養(yǎng)參餅”即說(shuō)明了產(chǎn)品屬性，又將產(chǎn)品功能進(jìn)行了闡述說(shuō)明。

產(chǎn)品標(biāo)志形象設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，后眾賦予以嶺養(yǎng)參餅一個(gè)標(biāo)志形象，在標(biāo)志圖形方面進(jìn)行深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，突出“參”與“養(yǎng)”的產(chǎn)品特性；關(guān)于“參”：人參形態(tài)具象繁雜，直接用于標(biāo)志圖形不具簡(jiǎn)潔和設(shè)計(jì)性，通過(guò)后期的觀察與研究發(fā)現(xiàn)人參切片的紋路與色彩層次具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，所以將其提煉再造設(shè)計(jì)；關(guān)于“養(yǎng)”：標(biāo)志形象重要突出的就是“養(yǎng)”，在其健康養(yǎng)生理念的基礎(chǔ)上提取樹木年輪的紋路再造設(shè)計(jì)，表達(dá)“養(yǎng)”綠色、健康、養(yǎng)身、長(zhǎng)久之意。標(biāo)志字體設(shè)計(jì)在小篆與隸書的書寫結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上提取人參根須飄逸的形態(tài)作為字體的起筆與收筆，字體結(jié)構(gòu)重心上移、字體瘦長(zhǎng)貼合人參形象。標(biāo)志整體形象傳達(dá)新中式概念，與產(chǎn)品定位相吻合。

產(chǎn)品包裝

項(xiàng)目委托人希望以嶺養(yǎng)參餅這款產(chǎn)品能夠傳遞出強(qiáng)烈的文化氣息，而不單單只是一款快消食品而已，后眾結(jié)合項(xiàng)目委托人的訴求，提出包裝“新中式”的視覺(jué)定位，以“健康養(yǎng)生的中式文化”為核心，進(jìn)行現(xiàn)代性的視覺(jué)圖形表現(xiàn)設(shè)計(jì)，從而傳遞出濃烈的文化氣息。

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